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《繁花》观后感 快与慢，两种商业逻辑的博弈


2023年是短剧的天下，但2023年的年尾，热闹属于《繁花》。

12月27日，由王家卫执导，胡歌、马伊利、辛芷蕾、唐嫣等出演的电视剧《繁花》在央视八套黄金档开播。开播仅10分钟，收视率就破了2。

微博热搜榜上，相关话题词就占了7个！作为全网独播的视频平台，腾讯直接给了一个大专题，全部首页置顶推荐，并同时播出普通话和沪语两个版本。

虽然大家对剧情褒贬不一，尤其对于导演把1990年代的上海拍成1929年的民国大加吐槽，但《繁花》应该是爆了。至于能爆多久，还要留给观众和时间去验证。

野蛮的行业搅局者，用人性抓住用户，用市场征服投资人

作为短剧业内人，整个行业充斥着两个字：浮躁。

作为一个高速成长期的新兴行业，短剧从2017年开始，短短六年时间发展到每年将近400亿的市场规模，并且每年接近245%的平均增长。每天的充值金额高达8000万元，估计用不了多久就能突破1亿元大关。

每天无数的投资人带着钱奔向横店，无数的剧组在进行开机拍摄，甚至出现一个场地、一个场景三个剧组同时拍摄的场景；7-15天的制作周期，千篇一律的题材和剧情，换个名字和设定又可以继续圈钱。大大小小的演员、模特和MCN机构都奔向这里，知名导演和知名演员都纷纷下场。

一夜之间，彷佛所有人都站在同一起跑线上，没有了既有优势，摆脱了以往对电视剧或电影演员咖位和流量的限制，彷佛横店十万群演都翻了身，谁也不知道下一步男主角/女主角是不是自己。

这里人潮汹涌，这里热钱涌动，在这里一切以市场和结果说话。

但这里有两个核心的逻辑，现金为王、流量为王。

①　流量为王：用人性做停留，用算法加杠杆

相信你经常刷到过穿越、赘婿、战神、虐恋、霸总这类题材的短剧，短短2-3分钟的视频里，设置了密集的转折点，前一分钟是落魄的乞丐，后一秒就是身家百亿、叱咤风云的人上人，前一秒低到泥潭里，后一秒就可以将别人重重踩在脚下；更或者是豪门贵公子抛弃青梅竹马、门当户对的追求者，选择了身家平凡、平平无奇的普通人。没有人能拒绝这种强烈的反差带来的爽感，更没有人抵挡那想象出来的金钱诱惑和致命浪漫。再加上一批肤白貌美的女主、女配，轻衣薄衫，红唇微启，投怀送抱，辅以擦边的行为、轻佻的动作一下一下冲击受众的心灵。

人性的卑劣在这里得到释放。再加上平台算法的加持，将鱼塘一层层扩大，形成一个个传播的炸点，精准推送给更广阔的受众。观众收获了快乐和虚荣，平台获取并构建了流量推送模型，同时商业变现之路更为顺畅。

②　现金为王：投资人低投入搏高收益，再用众筹降低风险

很难称他们为投资人，更确切地说是：投机者。这更是一批嗅觉灵敏的生意人。他们依靠强大的人脉资源，依托于影视产业链条的完备，在短剧赛道里疯狂掘金。

平均一部短剧30-50万的投资成本，如果是小程序短剧更可以低到几千块一集，一部剧甚至可以搏到几十倍的收益。单日消耗千万，一周充值过亿的新闻市场在耳。流水线、工业化运作，把每个环节的效率最大化挖掘出来。

为了快速筹集资金、更为了分摊风险，众筹降低了投资门槛，让更多的人参与到视频的赛道里来。

快速投资、快速收益、快速分账，这貌似成为了继房地产投资倒塌后最红利、最暴利、最明智的投资方式。

未来的商业模式不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼

没有轻重资产之说，只在投资回报里取舍。

作为王家卫导演的首部电视剧作品，《繁花》从筹备到上映历经9年之久，并且沿用了传统的运作模式：大导演+大制作+大明星。

在这个快速变化的时代，一切都是未知数。

没有人知道一个演员或者导演在未来是否能因为个人行为引起众怒，或者因为犯罪行为而锒铛入狱，时间拉长了回报的风险。这对电影或电视的宣发是致命打击。

不论是传统影视剧还是分账微短剧，本质上都是toB的商业模式，离用户远、成本高、周期长，内容生产速度跟不上用户偏好改变的速度，内容变现效率低。而短剧采用C2M模式，以销定产，下游投流数据反馈至上游生产环节，提高了内容变现效率。

同时，长周期的制作模式，需要对市场具有高度的敏感度和市场判断力，这就是为什么投资方会没完没了的开会探讨，最终却弄了一个观众却极度讨厌的四不像。

没有人会不惧怕这种风险。前有开心麻花《超能一家人》，三年定档再撤档，后有《燃冬》口碑扑街，票房失利。


短剧和长视频，这是两种不同的盈利逻辑，自然决定了运作模式的不同。

“短剧每天的充值金额高达8000万元。”

认真解读这个数字，就会发现这相当于在传统院线，每天都有一部爆款的商业大片上映。

“用投资一部大剧的成本，去投资几十上百部短剧。根据二八定律，即使只有20%的片子跑出来，盈利的部分也能覆盖掉我的成本。”

这就是群狼战术+赛马机制。

因此，对于长短视频来说，这就是一场效率革命，是一场工业化思维对工厂化思维的降维打击。

小屏对战大屏，中屏消失了。

这是一场眼球经济的竞争，更是一场效率之间的博弈。

当房地产用高价消灭了年轻人的客厅，电视厂家用套娃式收费灭掉了年轻人对于电视的最后一丝热情。当资本割裂了年轻人的生活，碎片化的短剧让年轻人甚至下沉受众获得了精神上的富足。而制作精良的大剧，最终会成为普通人体验升级的最后选择。

根据艾媒咨询的预测，2024年短剧规模将达到500亿规模。没有人能看到这个天花板，这个赛道的路还很长，除了合规性监管以外，尚没有看到彻底推倒重来的风险。

在这个快速成长的赛道里，在监管机制尚未健全的情况下，“响我们赚钱的不是专业能力 而是道德底线。”

2023年是短剧的天下，但2023年的年尾，热闹属于《繁花》。

12月27日，由王家卫执导，胡歌、马伊利、辛芷蕾、唐嫣等出演的电视剧《繁花》在央视八套黄金档开播。开播仅10分钟，收视率就破了2。

微博热搜榜上，相关话题词就占了7个！作为全网独播的视频平台，腾讯直接给了一个大专题，全部首页置顶推荐，并同时播出普通话和沪语两个版本。

虽然大家对剧情褒贬不一，尤其对于导演把1990年代的上海拍成1929年的民国大加吐槽，但《繁花》应该是爆了。至于能爆多久，还要留给观众和时间去验证。

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